随着全球环境问题不断突显,绿色营销已逐渐成为当代社会不可或缺的重要议题.为深入挖掘绿色营销领域的研究热点,在深入剖析相关文献的基础上,提出一种文献计量驱动的信息熵分析方法-BIEA.选取Web of Science核心数据库中1488篇与绿色营销领域相关的论文为研究对象.首先,对发文量进行分析,并预测发文趋势.其次,提出BIEA方法,用于挖掘绿色营销领域的研究热点.结果表明:研究热点主要集中在“市场生态系统动态”相关主题,建议未来研究结合市场生态系统的动态特征,把握行业发展趋势,为企业战略制定提供指导,促进绿色营销在可持续发展中的应用.
