摘要：奢侈品可以给消费者同时提供功能性效用和炫耀性地位效用。奢侈品的质量属于企业的私有信息，奢侈品企业可以主动将其披露，以降低质量信息不对称对功能性效用的消极影响，然而过分的信息透明，也可能降低奢侈品因其神秘性带来的地位效用。本文考虑奢侈品直营店（集中式）和买手店（分散式）两种常见的供应链结构，依次构建奢侈品的质量信息披露模型，探讨不同供应链结构下的奢侈品牌最优质量披露策略，分析奢侈品与普通产品质量信息披露差异，研究地位效用敏感度对奢侈品质量披露决策、产品定价和企业收益影响。结果表明：1）奢侈品企业披露质量信息时应兼顾奢侈品的优质感与神秘感。当奢侈品质量高于一定阈值时，奢侈品企业应披露质量信息，从而保持公开透明；当奢侈品质量低于该阈值时，应隐藏质量信息，从而保持神秘；2）与普通产品相比，奢侈品企业需关注质量披露对奢侈品地位效用的影响，因此质量披露意愿更低；3）与分散式供应链相比，奢侈品企业在集中式供应链结构中质量披露意愿更高；4）随着消费者对地位效用敏感度的增加，奢侈品企业保持神秘时，可以通过溢价获得更高收益。
文章目录
1、引言
2、文献回顾
3、问题描述与基本假设
3.1 制造商与零售商决策
3.2 消费者效用
3.3 博弈次序、基本假设与参数符号
4、集中式供应链结构(C)
5、分散式供应链结构(D)
6、数值仿真
6.1 奢侈品质量披露决策分析
6.2 奢侈品企业期望收益分析
6.3 奢侈品定价决策分析
7、研究结论与讨论
