摘要：数字经济的蓬勃发展催生了大量平台型企业，这些企业大多具有典型的双边市场特征——同时服务于两类或多类用户群体，不同群体之间存在交叉网络外部性。与传统单边市场不同，双边市场中的平台定价策略需要同时考虑两边用户的参与决策和相互影响，定价结构往往呈现出非对称的特征。本文以双边市场理论为基础，系统分析了数字经济背景下平台企业的定价策略及其演化逻辑。研究首先梳理了双边市场理论的发展脉络与核心概念，然后从交叉网络外部性、用户多归属、价格结构非中性等角度剖析了平台定价的内在机制。在此基础上，本文构建了一个包含竞争与垄断两种市场结构的理论模型，分析了不同竞争环境下平台企业的最优定价策略。进一步地，本文结合中国平台经济的实践案例，探讨了补贴大战、动态定价、交叉补贴等典型定价行为的经济逻辑与社会福利效应。研究发现，平台定价的核心不在于成本加成，而在于对两边用户需求弹性与网络外部性的综合权衡；在竞争环境下，平台往往通过对一边用户进行补贴来获取市场份额，这种策略在短期内可能带来社会福利的提升，但长期来看也可能导致市场集中与垄断问题。本文的研究对于理解平台经济的运行规律、完善平台经济监管政策具有一定的理论参考价值。
关键词：双边市场；平台经济；定价策略；网络外部性；交叉补贴
