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鞋服品牌Logo对消费者心理感知的影响分析

2024-05-18 23:422700下载
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  摘要:为了建立更好的鞋服品牌形象,本文从消费者心理感知视角出发,研究品牌Logo对消费者满意度和购买意愿的影响路径。采用历史文献法梳理了消费者心理感知的各项影响因素,认为消费者心理感知主要是建立在消费者满意度之上,而消费者满意度又主要通过消费者感知价值和情感联系而决定的,从消费者质量感知、价值感知和情感感知三个维度,对鞋服品牌Logo影响消费者心理感知进行机制分析,并运用案例分析法介绍了三个著名鞋服品牌的Logo设计理念,提出了相应的品牌标识策划方案。

  文章目录

  引 言

  1. 消费者心理感知的影响因素

  2. 鞋服品牌Logo对消费者心理感知的影响维度

  2.1. 通过影响质量感知推动购买意愿

  2.2. 通过影响价值感知推动购买意愿

  2.3. 通过影响情感感知推动购买意愿

  3. 品牌Logo对消费者心理感知影响的案例分析

  3.1. 鲜明的品牌精神——以李宁为例

  3.2. 深刻的文化内涵——以Gianni Versace范思哲为例

  3.3. 动人的品牌故事——以Chanel香奈儿为例

  4. 给予消费者心理感知的鞋服品牌Logo设计方案

  5. 结 语



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