悦体是一个面向都市女性的运动生活方式服饰品牌，产品覆盖运动内衣、瑜伽紧身裤、运动上衣、跑步训练服和可外穿的休闲运动外套，主打面料功能、版型贴合和日常运动两用风格。品牌以线上DTC（直面消费者）为核心销售渠道，辅以城市体验店和社群活动，产品定价在200元到800元的中端区间，运动内衣200到400元，紧身裤300到600元，外套400到800元。项目首轮计划融资1000万元，用于产品开发与面料供应链、首批大货、品牌内容和渠道建设。第一年实现销售额2800万元，会员复购率35%；第二年销售额8000万元；第三年销售额1.6亿元，净利率达到15%左右。
中国女性运动消费在过去几年明显升温。跑步、瑜伽、健身、骑行、普拉提和日常散步等运动方式普及，女性对运动服饰的需求从"随便穿件旧衣服"转向专门选购面料舒服、版型合身、穿着体面的产品。与此同时，运动服饰的场景边界在模糊，运动裤和运动外套大量进入通勤、逛街和居家场景，穿搭需求从单一运动延展到生活方式。市场上，国际高端品牌定价偏高，传统运动大牌以男性受众和跑步篮球品类为主，女性细分版型和设计不够聚焦；白牌和淘系产品面料参差、版型不稳；垂直女性运动品牌在局部赛道获得关注，但全国性品牌和成熟供应链之间仍有整合空间。
悦体切入的是中端女性运动服饰这一价位带，用经过验证的功能性面料、针对不同身材的版型体系和克制耐看的设计建立产品口碑，通过线上会员复购和线下社群体验形成品牌粘性。项目不做流量投机式的快时尚铺货，而是围绕女性运动和日常穿着的真实场景，把产品做扎实，逐步积累复购和品牌认知。
