鞋护是一家面向年轻球鞋消费者的专业洗护连锁品牌，核心业务是球鞋清洗、去氧化、补色、翻新、修鞋跟、换底等护理服务，并延伸出球鞋寄卖、收藏养护和周边零售。单双普通清洗收费80到150元，深度翻新199到499元，限量款鞋的特殊护理定价500元以上。品牌以社区门店加线上收件的模式展开，门店开在年轻人聚集的商圈周边、大学城和潮流社群活跃的居住区，顾客线上下单，门店收件或上门取送，三到七天取件。
球鞋洗护在中国还是一个非常年轻的行业。过去十年，球鞋文化从街头亚文化走向大众消费，耐克、阿迪、乔丹以及国产品牌的限量款被年轻人当成收藏品对待，一双鞋几千甚至上万元，舍不得穿坏，也舍不得随便刷。传统干洗店不懂球鞋，普通刷子加普通洗涤剂容易把网面刷毛、把皮革洗白；地摊擦鞋匠只会擦皮鞋，对球鞋材质一窍不通。专业球鞋洗护因此成为一个空白需求，但市场上长期以个人工作室和网店为主，没有形成成规模的连锁品牌。
鞋护切入的正是这个空白。项目计划首轮融资400万元，用于首批8家直营店落地、洗护工艺标准化建设、中央洗工坊和线上系统搭建。第一年在成都开出8家门店，服务顾客3万人次，年营收600万元；第二年拓展到4个城市、30家门店，年营收2200万元；第三年门店数达到60家，年营收5000万元，形成覆盖主要新一线城市的连锁网络。盈利模型上，单店月均承接350到400双鞋，客单价160元左右，扣除房租、人工、耗材和配送，单店月净利2.5到3.5万元，回本周期10到14个月。
项目的核心壁垒有三层：一是工艺标准化，把不同材质（网面、反绒皮、荔枝皮、漆皮、碳纤维）的清洗、去氧化、补色流程固化成操作手册，保证任何一家门店出品一致；二是信任体系，每双鞋收件时拍照建档，洗护前后对比图同步到顾客手机，贵重鞋款提供保价和损坏赔付；三是社群运营，围绕球鞋爱好者建立会员体系，沉淀复购和寄卖业务，把一次性清洗变成长期养护关系。
