一、项目概述
1.1 项目简介
"鲜宠"是一个宠物鲜食订阅制品牌，按照宠物的品种、年龄、体重、健康状况，定制每日新鲜制作的猫狗餐食，冷链配送到家。
和市面上的干粮、罐头不同，鲜宠的食物是"像人吃的饭一样新鲜做的"——真肉、真菜、无添加，每周配送一次，放在冰箱里每天拆一袋喂。
1.2 项目定位
毛孩子的"私厨定制餐"——不是喂饱，是喂好。
1.3 为什么是现在
三个趋势叠加：
1. 宠物拟人化：年轻人把猫狗当孩子，愿意为它们花钱
2. 消费升级：干粮吃了很多年，主人开始追求更好的、更健康的
3. 订阅制成熟：从鲜花到咖啡，订阅制用户教育已经完成
