摘要：在文化旅游和象征消费的驱动下，旅游纪念品的消费逐年增多。旅游纪念品作为一种旅游购物商品，除了商业价值，更多地承载着目的地的文化内涵和旅游的象征。地方性是旅游纪念品区别于其他商品的本质特征，已有关于旅游纪念品地方性的研究主要集中于地方性的内涵，缺乏对地方性表征构成的研究，以及地方性表征对游客行为影响的实证检验。文章以地方性理论、符号理论为基础，构建了旅游纪念品地方性表征的维度（图像表征、指示表征和象征表征），并通过实验研究法检验了旅游纪念品地方性表征对游客感知价值和行为倾向的影响。研究表明，旅游纪念品地方性表征对游客感知价值具有正向促进作用，其中，象征表征的作用最为显著，感知价值在旅游纪念品地方性表征和游客行为倾向之间具有中介效应。文章构建了符号学视角下旅游纪念品地方性表征的作用机制，拓展了旅游纪念品地方性研究的理论内涵，为旅游目的地旅游纪念品的生产包括旅游纪念品设计、文创产品研发和目的地独特性提炼具有借鉴意义，也为各地旅游纪念品的差异化发展提供了理论参考。
