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摘要：随着消费水平的不断提升，跨境电商的品牌认知度也在不断提升。箱包跨境电商企业作为我国跨境企业的主要组成部分，在跨境营销以及品牌国际化发展中面临着重大的挑战。本文以我国箱包跨境电商企业品牌国家化发展为主题，讨论其发展现状、品牌营销问题，分析品牌国际化发展策略，旨在助推箱包跨境电商企业的海外发展。
文章目录
引 言
1 我国箱包跨境电商企业的发展现状
1.1 跨境交易规模上升趋势明显
1.2 贸易伙伴多元化特征显现
2 我国箱包跨境电商企业品牌国际化营销问题分析
2.1 箱包产品同质化，缺乏辨识度
2.2品牌营销环境差，产品缺乏价格弹性
2.3品牌营销模式固化，销售渠道单一
3我国箱包跨境电商企业品牌国际化策略
3.1从品牌管理出发推行差异化产品
3.2从成本管控出发实行产品分级定价
3.3从数字赋能出发打造多元化跨境电商平台
4 结语
